Как начать рассказывать о донорстве в соцсетях: личный опыт

Может ли пост в соцсетях сподвигнуть людей на сдачу крови? Если один, то вряд ли. А если их будет несколько? А если их будут публиковать не проекты, которые развивают донорство, а сами доноры? Вот тут история становится интереснее. Многие доноры не только сдают кровь, но и поддерживают донорское движение, снимая и публикуя контент о донорстве в своих соцсетях. Мало кто из них обладает многотысячной аудиторией или навыками профессионального видеомонтажа, однако каждое фото или видео от них вызывает живейший интерес аудитории. С одним из таких доноров — Алексеем ФАМИЛИЯ — мы поговорили, чтобы узнать, каким образом даже простая публикация может быть полезна сообществу и как начать публиковать посты о донорстве без лишних усилий.

От практического интереса — к желанию системно помогать

Алексей сдаёт кровь и её компоненты с 2016 года, сейчас у него уже 34 донации. Прийти на первую донацию его мотивировали вполне практические вещи: льготный проезд и желание проверить себя. Со временем отношение к донорству изменилось и перетекло в более благотворительное русло. 

Сегодня Алексей воспринимает донорство как важную миссию и старается время от времени напоминать о нём окружающим: в соцсетях или личных чатах. Основной его контент и жизнь в целом не связаны с донорством: Алексей является веб-разработчиком и ведёт Telegram-канал о фэнтези-хоккее. Поэтому публикации о донациях становятся не отдельным направлением, а частью его обычной жизни и общения с аудиторией через личный аккаунт в соцсетях. 

Как и зачем рассказывать о донорстве: принципы Алексея 

1. Рассказ о донорстве можно включать в абсолютно обычную, повседневную коммуникацию: даже личных или рабочих чатов может быть достаточно для начала.  

«В основном я рассказываю о донорстве в разных чатах — примерно раз в месяц. Иногда публикую сторис с донаций, но гораздо реже. Для меня это важно, потому что я вижу в донорстве большую миссию и время от времени просто хочу делиться тем, что происходит у меня в жизни». 

2. На рассказ о донорстве не нужно тратить много времени: лишний перфекционизм и требования к себе могут только испортить живое впечатление от вашего контента у подписчиков. 

«Я трачу совсем немного времени на подготовку контента о донорстве. Все мои посты или сообщения на эту тему довольно лёгкие и не требуют длительной подготовки».

3. Простая фотография с донации — лучший способ начать рассказывать о донорстве. Длинные посты или сложные ролики можно оставить на потом. 

«Не нужно сильно запариваться. Даже простая фотография с донации — уже хорошо. Единственное, я бы посоветовал начинающим контент-мейкерам не выкладывать довольно чувствительный контент, например, с иглами, чтобы не шокировать людей».

Фотография из личного архива Алексея. 

Как начать публиковать контент о донорстве

Шаг 1. Выберите привычную площадку

Чтобы начать публиковать контент о донорстве, не нужно заводить отдельный блог на новой площадке: начать достаточно с социальной сети или мессенджера, которыми вы уже пользуетесь.

Это может быть личная страница во ВКонтакте, личный Telegram-канал, Telegram-сторис, рабочий, студенческий или дружеский чат. Если вы обычно публикуете фотографии, добавьте фотографию. Если привыкли писать короткие сообщения, используйте этот формат.

Чем меньше вам придётся менять свои привычки, тем проще будет продолжать.

Шаг 2. Найдите простой повод

Самый очевидный повод, с которым можно выйти в первый «эфир», — очередная донация. 

Хорошим поводом также могут стать:

• получение нового бейджа от DonorSearch;
• достижение юбилейного числа донаций или получение донорского звания;
• посещение встречи доноров, участие в донорском забеге и любой другой донорской активности.

Вам не нужно отдельно придумывать тему: на первых порах достаточно фиксировать то, что происходит, а не ждать уникальной истории или подходящего повода. Для человека, который никогда не сдавал кровь, даже ваш обычный визит в центр крови может оказаться новой и полезной информацией.

Шаг 3. Выберите простой формат

Для первой публикации достаточно одной фотографии и короткой подписи, нескольких сторис, сообщения в чате или небольшого видео без монтажа.

Высший пилотаж — воспользоваться готовой графикой проекта #10процентовдляжизни, добавив специальный элемент на изображение в вашем посте, сторис или видео. Скачать визуальный элемент акции можно здесь. 

Но использовать графику необязательно. Обычная фотография из центра крови и несколько честных предложений о том, как всё прошло, тоже выполняют свою задачу.

Шаг 4. Расскажите о личном опыте

Не пытайтесь сразу написать универсальную инструкцию о донорстве. Начните с того, что знаете лучше всего, — с собственной истории.

Чтобы написать первый пост, можно ответить себе на три вопроса:

1. Что сегодня произошло?
2. Почему это важно для меня?
3. Где читатель может узнать больше о донорстве или начать свой путь?

Так публикация получится живой, понятной и полезной. 

Шаг 5. Отметьте DonorSearch

Упомяните DonorSearch и, когда это уместно, расскажите, как сервис помогает вам вести историю донаций, находить центры крови, участвовать в мероприятиях или следить за своими достижениями.

Участники проекта #10процентовдляжизни также могут использовать соответствующий хештег и отметку DonorSearch. Это помогает объединять публикации разных людей вокруг одной идеи.

Шаг 6. Оставьте возможность задать вопрос

Завершить публикацию можно простым приглашением:

• «Если давно хотели стать донором, но не знали, с чего начать, спрашивайте»;
• «Кто тоже сдаёт кровь?»;
• «Кто хочет в следующий раз пойти вместе?». 

Иногда человеку, который интересуется донорством, достаточно увидеть, что вам можно написать и не испытывать при этом неловкость, ведь вы показали, что открыты к общению. Так можно надеяться, что живой контакт с вами благотворно подействует на человека и замотивирует его наконец-то прийти на свою первую донацию. 

Шаг 7. Время от времени повторяйте эти шаги 

Амбассадонорский контент не обязан выходить каждую неделю, можно начать с двух-трёх публикаций в год — например, после наиболее важных или запоминающихся донаций.

Не воспринимайте каждую публикацию как отдельную кампанию, от которой нужен немедленный результат. Небольшие упоминания постепенно накапливаются: аудитория чаще видит тему, привыкает к ней и начинает воспринимать донорство как обычную часть вашей и, может быть, своей жизни.

5 идей постов для амбассадоноров, которые хотят начать рассказывать о донорстве

1. Почему я записался на донацию именно сегодня? — хороший вопрос, отвечая на который вы не просто рассказываете о том, что сдали сегодня кровь, но и подсвечиваете повод: свободное утро, важная дата, призыв центра крови или просто обычный день, в который, наравне со всем прочим, вы смогли уместить ещё и донацию. 
2. Достижение, которое хочется отметить — хорошая тема, чтобы рассказать о только что полученном бейдже от DonorSearch, юбилейной донации или другом важном для вас результате, который показывает, какой большой путь вами уже пройден. 
3. Первая донация: мои ожидания vs объективная реальность — сравнить в посте свои ожидания и страхи, связанные с первой донацией, с реальностью — классный, живой и очень личный сюжет, который точно зацепит пользователей.
4. Хотите стать донором: рассказываю, куда идти и что смотреть и читать в первую очередь — небольшой просветительский пост с полезными ссылками от действующего донора о том, где найти ближайший центр крови, как проверить противопоказания и что можно и нельзя есть перед донацией, — лучший контент, который только может попасться в ленте донорам-новичкам. 
5. Почему я продолжаю регулярно сдавать кровь спустя годы — хороший заход, чтобы поделиться тем, как менялась ваша мотивация сдавать кровь: от любопытства или простой донации за компанию до осознанного желания помогать. 

Главное

Если вы хотите поддерживать донорство через регулярную публикацию контента по этой теме, не нужно сразу заводить для этого отдельный блог, снимать сложные видео или превращать каждую донацию в большой медиапроект. Иногда достаточно несколько раз в год рассказать о своём опыте, показать привычный поход в центр крови и отмечать DonorSearch.

Эта идея простоты и непринуждённости лежит в основе проекта #10процентовдляжизни, в рамках которого DonorSearch предлагает выделять 10% от своего обычного контента на разговор о донорстве. Чтобы участвовать, не нужно быть врачом, блогером или профессиональным автором. Можно посвятить теме одну десятую изображения или текста, использовать готовую графику проекта, добавить хештег, отметить DonorSearch или просто с определённой периодичностью посвящать какую-то часть своих постов донорству крови. 

Главное — чтобы эта тема время от времени появлялась среди вашего обычного контента: работы, путешествий, спорта, книг, шуток, фотографий домашних животных и других повседневных вещей. Так вы показываете людям, что регулярное донорство может быть вполне обычной, повседневной вещью, которая требует не так много усилий, как может показаться на первый взгляд.

Другие статьи по теме:

1. Как амбассадоры DonorSearch проводят лекции о донорстве для школьников и студентов. 
2. Как амбассадоры DonorSearch продвигают донорство крови на беговых мероприятиях. 
3. Как амбассадоры DonorSearch поддерживает проект через монетизацию своего хобби.
4. Как амбассадору DonorSearch организовать офлайн-встречу доноров.
5. Как амбассадору DonorSearch организовать совместную донацию. 

Перейти в амбассадонорский модуль.